Производитель мини-круассанов 7Days объявил о прекращении сотрудничества с российским режиссером Ильей Лучкиным, который работал над рекламной кампанией бренда в Казахстане. Решение было принято после того, как публикации режиссера в социальных сетях вызвали негативную реакцию казахстанских пользователей.
Поводом для дискуссии стало высказывание Лучкина о том, что он знал Казахстан «по фильму В фильме «Борат» (2006) британский комик Саша Барон Коэн играет вымышленного казахстанского журналиста, который в путешествии по США ведет себя максимально абсурдно и невежественно. В Казахстане картину не допустили к прокату». Позже в Сети распространился скриншот его публикации с извинениями, в которых он сравнил критиков его слов с «парнокопытным транспортом», что было воспринято аудиторией как оскорбительное высказывание.
После этого в казахстанском сегменте социальных сетей, в частности в Threads, распространились призывы к бойкоту продукции 7Days. Пользователи и ряд блогеров заявили о намерении отказаться от покупки товаров бренда в знак протеста против позиции режиссера и политики компании в выборе кадров.
В официальном заявлении 7Days говорится, что компания «не поддерживает национализм, дискриминацию и неуважение к представителям любых народов». В бренде подчеркнули, что высказывания Лучкина являются его личной позицией и не отражают ценности компании, в связи с чем контракт с ним был расторгнут.
Ситуация вызвала общественный резонанс, к которому присоединились казахстанские медийные личности. Критика пользователей затронула не только действия режиссера, но и кадровую политику международных брендов, работающих в стране. Пользователи соцсетей отмечают, что крупные компании зачастую привлекают зарубежных специалистов, игнорируя возможности местного рынка продакшена, что, по их мнению, свидетельствует о недооценке локальных профессионалов.
